Estamos rodeados de inteligencias programadas y automatizadas que nos han hecho pensar como ellos: seguimos patrones, esperamos resultados, nuestro juicio depende de lo que nos digan los demás, actuamos automáticamente. Nuestra forma de pensar está suprimiendo nuestra verdadera conciencia del mundo que nos rodea y de nosotros mismos, y solo la creatividad puede ayudarnos a darnos cuenta de esto. Decidí crear la identidad de este festival bajo la premisa de que solo la creatividad podría hackear nuestras mentes robóticas y permitirnos escapar de las convenciones tecnológicas y mediáticas sobre lo que es posible. Un festival donde el branding se convierte en vehículo  para hackear las gruesas capas mentales que nos convierten en fantasmas en las máquinas. Una herramienta que nos da la oportunidad de convertirnos en mentes conscientes que crean el mundo que queremos a nuestro alrededor.